Marketing Grundlagen

Jedes Unternehmen betreibt Marketing - oft unbewusst. Die Verantwortlichen greifen bei der Wahl ihrer Marketinginstrumente auf scheinbar Bewährtes und sind dann oft enttäuscht, wenn die Wirkung der eingesetzten Mittel hinter den Erwartungen zurückbleibt. Das kann sich ändern!

Dieses Training richtet sich an interessierte QuereinsteigerInnen und EinpersonenunternehmerInnen, die sich mit der komplexen Materie Marketing gezielt befassen möchten.

  • Einführung Marketing
    Begriffsdefinitionen, Marketingmix, Marketinginstrumente, Businessdefinition, Situationsanalyse (SWOT), Zielfestlegung, Entwicklung einer Marketingstrategie, Implementierung, Controlling im Marketing
  • Das Marketingmanagement
    Aufgaben, Ansoff-Matrix, Elemente und Faktoren der Marketingentscheidung, Markttypen, der Konsumentenmarkt, Rollendifferenzierung, die Aktualität des Lebenszyklusmodells im 21. Jahrhundert, soziale Milieus, der Produzentenmarkt, Käufer und Wiederkäufer
  • Der Konsument - gestern und heute
    Kaufpraktiken, Kaufentscheidungen (ökonomische, soziologische, psychologische Erklärungsansätze), Marktsegementierung (Entscheidungsprozess), Segmentierungsstrategien und ihre Einflussfaktoren
  • Produktpolitik
    Warum Produktpolitik, Diversifikation, Daten der Produkt- und Sortimentspolitik, Produktlebenszyklus, Programmstrukturanalyse, Wirtschaftlichkeit (Break-Even-Analyse), Produktpolitische Ziele

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